[地产]万福集团品牌策略定位.品牌形象设计.品牌整合传播设计

背景  Background information

 万福集团（香港）有限公司主要投资房地产行业，在国内有十年的发展历史，开发项目包括住宅、写字楼、商业中心、高尔夫球场、岛屿等等。
 万福集团总部设在深圳，下有７个子公司，遍布广东、福建、江西、安徽等地。
 万福集团的企业理念是“和城市共荣”， 把城市的发展当作万福的商机，在全国中小城市“做一个项目，树一座丰碑”式地发展着。



洞察 Insight

 公司原有自己的logo图样，经过互视觉认真分析和专业调查，认为原有的logo无法体现建筑行业的特点企业的文化个性，需要开发新的视觉系统来提升企业的整体形象，用一种全新的视觉形象来面对日益激烈的市场竞争。



 由于集团早期在品牌管理工作方面的不完备，企业原有的品牌识别在应用过程中缺乏标准化与统一性，组合方式有待改善。在色彩运用与意义表达方面，也未能反映出企业专业、独到、国际化的一面。
 原“WANFU”的商标LOGO在设计上均缺乏创意及有效的识别传播，与企业想传播的国际水准、世界品质是明显不相称的。从英文读音而言，“WANFU”是一个拗口且难记忆的发音。作为注音符号，汉语拼音处于非常尴尬位置，对能读懂汉字的品牌受众而言汉语拼音的功能等于零；但对于不懂汉字的受众来说，也许勉强能发音，但对其词意内涵却一无所知。

解决 Solutions

 互视觉认为标志是构筑与塑造企业形象的核心元素，是企业形象和服务形象的集中体现。所以在新标志的设计过程中，互视觉十分注意新标志在行业普遍性与企业个性上的火候平衡。首先，用中国红为唯一色来体现“万福”二字，巧妙大气、内涵丰富、颜色简炼，让“筑造”的企业理念进一步升华到了“福传万家”；在图形构图方面，正三角形以及由此构成的正八边形都具有稳定的结构，准确表现了万福集团稳固的基础和雄厚的实力；值得一提的是，标志用了拼图的方式作为主体设计，不但与“筑造”的行业属性相吻合，而且使图形整个看起来具有了动感，这个喻意亦传达着集团“凝聚、稳固、规范、发展”的品牌内涵。

 基于万福集团“和城市共荣”的品牌定位，我们提出了“用心筑造、福传万家”的集团品牌理念，以体现新标志赋予的新意义，同时也更进一步明确了万福企业的职能与价值。

 “VFULL”这一创意名由“V”（胜利、进取）与“FULL”（充满、丰富的）两个单词结合而成，其读音与“万福”中文发音非常相似，倒似乎是中文名是由这个表达“充满进取与信心”的英文创意名表现而来的一般。而且，“VFULL”本身即具备充分与固有的内涵、理念联想与视觉联想。