明星，市场，企业，策划，一环扣一环，本来不是娱乐圈的人，却常在河边走，久而久之，鞋也湿了，也罢，在当咨询策划人的同时，也当个娱乐圈内人，过把瘾!
但咱干的都是正儿八经的咨询策划工作，也没受什么娱乐圈潜规则的干扰。倒是总为企业和老板们着急，你看那些明星代言人找的，一个个门不当户不对，不是心疼那给明星的钱，而是心疼了投放媒体的大把费用，更心疼那些企业的市场是否被搞砸了。
去年年底，我们曾接待过一个来自江西的地板客户，董事长直接与我们开门见山，他想找代言人。这是一个精明的老板,或者说企业家吧，毕竟企业发展很大了。
这位企业家，近几年，通过一些手段，招商也好，融资也罢,反正弄到了一笔资金，公司从小变大，投入不小。时至如今，想找一家咨询公司，过把瘾，拍条广告片，做一些战略，找明星代代言。
“就找那谁，香港的LDH。”老板果然有钱，一开场就指明找一线的港台明星。可是，我们自己心里知道，第一，这家企业是一个地板行业，而现在，中国地板行业却面临着很大的危机，其中，最可怕的，是信任危机。第二，这位明星不好对付,对拍广告片有很严格的要求，其经纪人更不好对付，价位高得离谱，没个几百万是下不来的,除非你跟明星是亲戚朋友关系，能给你打个7折。说到地板，再啰唆几句，熟悉地板行业的人可能知道，地板虽然不是一个快消品行业，但是，却在近几年，通过几个知名地板的造势，将其炒得火热，俨然如同快消品一般，看来中国人民的腰包鼓了，带动了地板行业的快速发展。所以，这行业看着也特牛。
基本上，我们能叫得出名字的地板企业，都找了明星，而且不缺少一线的明星。可是，最终，还是没能留住消费者，君不见全国地板企业从南到北，屡屡发生消费者与企业的纠纷问题，原因何在？其一，明星不是万能的；其二，质量才是最重要的。
显然，地板业现在碰到了前所未有的信任危机，而在这信任危机的关口，你还想拿个明星去撞枪口，消费者作何感想?别说花了巨资没有效果，还更可能影响一线明星的形象,港台明星被内地老板忽悠了，声誉真搞砸了，那还不找企业拼命?
毕竟市场玩儿的是钱，真真切切的钞票，一砸下去没个几百万是不可能的，再加上全国哪怕区域性媒体投入，总体至少千把来万，否则，那就别搞这事儿，你老板自己心里都没底嘛!这下，江西老板之前的火热激情降温了，理性起来，是啊，请明星为了什么，不就是为了提高销量么，可是请了明星还是无法提高太多销量，还可能有负面影响，何必呢，何苦呢？但,那难道就不请了？老板眨着那有小而有神的眼睛问我们。当然请，我们可以有很多其他另类出奇的方法!
说到请明星，请代言人，我们潜意识里，就想到某一线娱乐明星，某二线体育明星，等等之类。
但是,说实话，这些明星现在的价值，远不能与几年前的明星行情相比，那时的明星才真是明星，多好的信誉，多好卖的唱片和影视作品，特别是来自港台的，一拍广告,企业的销量马上见效，那时哪有内地明星代言的份儿!
但现如今呢，老百姓还没被骗够啊？早被忽悠怕了，都快被忽悠瘸了。那么多明星出了问题，无论你是港台还是内地，哪怕是国际巨星，都不可靠。
“现在的消费者智商起码比以前涨了30个百分点。”这是一企业老总朋友与笔者开的玩笑。明星之间的竞争越来越大，钞票越来越不好赚，明星太多了嘛，基本上包括港台和内地，平均下来，全年中每隔五天就会有一个明星诞生，又每隔半个月就会有一个明星消失，这样的搞法，弄得明星代言市场也乱了，都只想趁还有影响力而赚点钱，代言的产品也从以前上得了台面的，变成拿不同手，什么锅碗瓢盆，什么化妆面具，什么妇女卫生用品等等之类，其中还包括不少伪劣甚至假冒跟风产品。
