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佰草集 最民族的品牌走国际的路线
在洋货化妆品充斥市场的背景下，上海家化旗下的高端品牌"佰草集"无疑象是竖立在纭纭舶来品中的一支独秀。 佰草集的汉方美容概念正在逐渐的深入人心，在讲究民族个性的现代，中国人大可不必去过分依赖外国的化妆品。我们在购买国外的护肤品牌时候，...
作者：
发表于：
2008-05-28 10:14:54
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斯沃琪：成为世界级品牌手表之路
对于消费者来讲，一款斯沃琪手表就是一份纪念品、一段历史、一件工艺品、一份情感的寄托 在全球制表业上，瑞士可称为元老。瑞士钟表业具有300年历史的古老传统，制表业是瑞士国家的象征。其行业的目标客户是那些保守、富裕的消费者。上世纪70年代，一场风暴席卷瑞士制...
作者：
史永翔
发表于：
2008-05-28 10:13:24
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广告中的四大常见谬误
市场上经常出现一些以降低冒犯顾客概率为创作宗旨的广告。在我的第一本书《广告奇才》中，第一章“九字真言”就探讨过这个问题。书中的九字真言就是“冒犯的代价：词不达意”。 你是否苦恼过：你的广告效果并没有想像得那样好？实际上，你的广告目...
作者：
佚名
发表于：
2008-05-06 12:06:50
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让客户节省5000万广告费用的创意
背景 F药业计划2008年在全国主推一款OTC双黄连泡腾片，广告媒体投放预算费用在一个亿左右；J传媒知道这个信息后非常重视，倾公司之力投入。 在接洽两、三个月后，J传媒准备在三天后，正式向F药业提案；提案内容包括媒体投放计划、市场分析建议 、广告创意脚本等。 ...
作者：
石伟
发表于：
2008-05-06 12:05:23
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节日促销， 别只为了凑热闹
元旦、春节，两大节日汇聚的时段常常是消费者集中消费的几个最佳节日，由于节日的促销多，活动多，吸引消费者眼球比平时难上加难，加上费用的投入也比平时大，促销活动的设计就成了重中之重。设计不好，劳民伤财，效果不佳，促销变成了鸡肋。但是恰当的促销手段的确能够...
作者：
蒋云飞
发表于：
2008-04-30 11:57:40
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意大利运动服饰品牌lotto广州市场推广案例
一、 lotto是什么？ 尽管国人对lotto颇为陌生，但实际上不管是其发展历史还是其在国际市场的影响力，lotto均是运动服装中的一大豪门。Lotto1970年起源于意大利，一直在足球领域占据重要地位，其技术含量、品牌影响和资金实力在欧洲丝毫不亚于其他品牌。 90年...
作者：
佚名
发表于：
2008-04-30 11:48:59
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广东某服装品牌命名策略
一个好的品牌名称是品牌被认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的消费产生直接影响。品牌的名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此，一个企业一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称...
作者：
佚名
发表于：
2008-04-30 11:48:13
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让你的卖场变成盛宴——谈服装销售终端广告
可口的食物是大家难以拒绝的，而点缀于餐桌与碗碟的配饰则更是勾起食欲的必备之物。服装，美与灵感的绝美升华，就像一盘盘美食般待人品味。但是，当我们游弋于卖场之时却往往发现很多服装展区并没有将设计师的灵感极至发挥，“她们”千篇一律的躺在那里，...
作者：
发表于：
2008-04-30 11:47:07
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