大局者，达天下--再造领导者风范，重塑长江家具（CJF)品牌
● 背景
深圳长江家具有限公司是香港广华远东（贸易）发展公司于 1986 年在深圳投资设立的港资企业。公司秉承“团结、拼搏、创新、高效”的企业精神， 始终屹立于行业前列，引领行业风范。
长江家具 公司先后获得 “国际家具木工机械展”金奖、 “信得过企业”、 “守合同重信用企业”、 北京大学“杰出教育贡献”、广州国际家具博览会“展位设计”金奖、“长江牌(木家具)主要有害物质含量低于国家标准”证书、中国III型环境标志证书、“行业贡献”奖、“国管局定点采购单位”、“最具影响力的深圳知名品牌”、“中国地区AAA级质量信用企业”、“出口先进企业”等众多荣誉和称号。
● 课题
长江家具发展到今天，面临着品牌老化，形象严重滞后于实力，品牌形象不统一，应用不规范，对品牌均缺乏有效的控制和管理，在品牌规划管理方面也几乎一片空白等诸多问题，这些问题给长江的进一步发展，进军国际市场，提升其竞争力都带来很不利的影响。作为中国办公家具的领导品牌，长江家具需重新定义和规划品牌形象，打造与时俱进的时尚家具品牌。
● 解决
企业的愿景是成为行业领导者，锐意通过全面与细致的调研，发现企业在产品、包装、推广等诸多方面都存问题，我们首先从品牌定义着手，长江家具从原来的“家具制造商”转变为“优化办公环境的服务提供商”。其次，对企业品牌价值进行重新梳理和规划。并导出“大局者·达天下”品牌核心口号。的在此基础上，进行品牌形象的规划输出。
长江家具的气质： 大气 创新 领先 专精 厚实
大局者·达天下 ----大局者；掌控大局者即领导风范，其一说明长江的高端客户决策力，二意为长江作为家具领导者的皇家气度，全面布局意为与环境空间布局，科学生态环境结合；此为第一双关；第二双关：达天下；畅达天下，君临天下，其一为长江家具的畅销全天下，其二为长江客户治天下，治天下者选长江，这是长江的荣幸，更是长江不断前进的动力，为天下人提供更完美，更环保的办公家具产品是长江永恒不变的追求
